Mídia e consumo

A melhor expressão do modo como o consumo se converteu em elemento de cultura é materializada pela publicidade, que passou a invadir tudo, transformando a comunicação em persuasão. Com efeito, ela deixa de informar sobre o produto e dedica-se a divulgar os objetos para dar forma à demanda, cuja matéria-prima vai deixando de ser formada pelas necessidades e passa a ser constituída por desejos, ambições e frustrações dos sujeitos. É inegável que cultura e comunicação só existem quando fazem destilar nossa humanidade comum e controversa, trespassada pela nossa identidade pessoal e social.

O que sabemos é que as mídias nos servem em infinitas atividades cotidianas: desde uma simples consulta meteorológica à pesquisa bibliográfica; para uma operação bancária ou somente divertimento. Sua eficiência é fiscalizada pelos nossos olhos e seus produtos inspirados em nossos interesses. Toda sorte de desenvolvimento que geram capitula-se em nome do bem-estar social e do capital. Grande parte de nossas escolhas vincula-se à primazia dos meios de comunicação; nossos símbolos e redes de relacionamento estão cada vez mais envolvidos em suas articulações, às quais tributamos como imperativas para nossa vida, e muitas vezes identificamos como sinônimos de sucesso. Todos nós possuímos uma relação pessoal com as mídias. A princípio, podemos ser anunciantes para vender nossos serviços ou produtos, artistas para disponibilizar conteúdos criados por nós ou apenas meros assistentes, mas ainda assim somos seus consumidores. A força dessa relação é medida pelo poder de interação que existe. Quanto maior a interação, maior será o poder das mídias e, por certo, também o nosso. Há, sem sombras de dúvidas, uma convergência de interesses que demanda uma ação recíproca de convivência e, até certo ponto, de dependência. Ninguém inventou a sociedade midiática: nós a propiciamos e agora já não podemos prescindir dela.